隨著游客消費需求不斷升級,傳統觀光游正向文化體驗游轉變,山西省各景區主動適應這一變化,不斷創新發展,以實現游客滿意和景區盈利“雙贏”目標——文旅融合激發高質量發展新動能。

澤州縣大陽古鎮景區推出的傳統文化體驗項目吸引了眾多游客參與。山西經濟日報首席記者 栗美霞攝

立足厚重的歷史文化資源與文旅融合共生的優勢,當前,山西省正全面推動國家全域旅游示范區創建。努力做強五臺山、云岡石窟、平遙古城三大旅游品牌,朝著建設新時代文化強省和國際知名文化旅游目的地目標邁進。

為早日將山西省建成國家全域旅游示范區,各景區主動適應旅游消費需求變化,大力推進“旅游+”“+旅游”產業融合發展,升級游客體驗,打造更多吸睛點、消費點和網紅打卡點,以實現游客滿意和旅游盈利的“雙贏”目標,推動山西省文化旅游業高質量高速度發展。

 

01創新發展,增強景區吸引力

如今,隨著游客消費需求的不斷升級,傳統的觀光游正向文化體驗游轉變,山西省各景區主動適應旅游市場需求變化,堅持以文塑旅、以旅彰文,創新發展,大力實施業態升級“行動”,不斷滿足游客日益多樣化的旅游需求。

澤州縣大陽古鎮是有著2600多年歷史的古鎮,近年來,景區不斷豐富旅游業態,加速推進旅游與文化融合發展,延長產業鏈條,朝著“淡季不淡,旺季更旺”的目標邁進。

為突出特色,大陽古鎮深挖歷史文化、民俗文化,并與旅游產業結合起來,推出的沉浸式、體驗式的實景演藝《武林大會》《小小芝麻官》貫穿整個古鎮,場館主題演藝再現千年古鎮的歷史文化與繁華景象。

街頭角色扮演和古代文化體驗項目《禮樂投壺》《穿針引線》盡顯古鎮特色,增強了游客的參與度。與此同時,景區還創新了夜演、夜游、夜食、夜購、夜宿等業態,解決了游客“白天有得游、晚上沒得玩”的問題。

“漫步千年古鎮,逛吃大陽夜市,靜享神仙夜景,體驗文人筆下的詩意生活,感受真實的人間煙火氣,別有一番意境。”今年春節假期,在游覽完大陽古鎮后,來自太原的游客曉艷在微信上配圖發的這段文字,引發不少朋友點贊。

一連串的古鎮旅游新體驗,讓各地游客在大陽古鎮“古”與“今”,“新”與“舊”的碰撞中盡情地感受穿越之旅。

 

同樣是歷史積淀、文化底蘊深厚的洪洞大槐樹景區,通過文旅融合走出了一條產業發展的新路子。近年來,景區積極拓展文旅演藝新業態,培育景區新IP。

陸續推出《魁星點斗》《家國情槐》《蘇三路過大槐樹》等10多項極具鮮明地域特色的表演,帶給游客們別樣的文化體驗,進一步釋放景區魅力,在提升景區知名度和美譽度的同時,為推動當地“旅游+多產業”高質量融合發展加持助力。

山西大學教授、山西省政府旅游咨詢專家張世滿說:“文旅融合能夠帶動和促進文旅新業態,實現觀光游向文化體驗游升級。”

 

02業態融合,旅游產業更有活力

今年2月13日,全國首部明清院落大型實景劇《再回相府》皇城相府景區恢復上演后,吸引了一批又一批的游客前來觀演打卡,也成為了皇城相府旅游區引爆游客眼球的一大亮點。這部為皇城相府量身定制的大劇,切入陳廷敬與其家族的不同側面,帶著觀眾去感受一代名相的心路歷程與陳氏家族六百年綿延生息的秘密。

多位旅游界人士表示,從久負盛名的“迎圣駕”儀式到氣勢恢宏的《再回相府》,都為原本單純依賴日間旅游觀光收入的皇城景區,帶來更多的綜合經濟收益,實景劇的演出賦予了景區厚重的文化內涵和更持久的發展力。

皇城相府文旅公司董事長楊波表示,這些項目的建設和產品的推出,豐富了文旅體驗內容,拉長了旅游產業鏈條,實現了經濟和社會效益雙豐收。

去年以來,太原市小店區劉家堡村借力非遺,融合民俗文化、農業觀光,發展成為城市近郊休閑旅游的網紅打卡地。尤其是在今年春節假日期間,劉家堡村精心編排的舞獅、鑼鼓、打鐵花、背鐵棍等非遺展演,更是“圈粉”無數。同時,各種農村老行當和老物件,喚醒了游客的鄉村記憶。

劉家堡村黨委書記喬武平介紹,接下來,劉家堡村將結合季節、節慶,利用節假日,陸續推出相關大型文旅活動,進一步做強做大鄉村假日旅游經濟。

 

03景演互動,豐富游客旅游體驗

景演融合,互動穿越。2月27日,山西文旅景區運營管理有限公司與山西皇城相府文化旅游有限公司共同打造的“活化皇城”互動體驗項目,首次與游客見面。

該項目深入挖掘了古堡大院文化,創新融合官宅院落場景,豐富了游客日間游玩體驗感,延長了游覽停留時間。與此同時,通過《再回相府》演藝和皇城相府景區緊密聯動,推出了更加親民的景演聯票,以惠民的價格、超值的體驗,讓每一位來晉城的游客能暢游皇城、樂游皇城、“惠”游皇城,進一步釋放皇城相府生態文化旅游區的消費潛力,增加景區流量轉換。

據介紹,“活化皇城”互動體驗項目以其沉浸感、故事性、新穎性,打破了當下真實和虛擬、時間和空間的邊界,如同夢回百年前的相府大院中,景區內設有多個互動體驗點,如相府家眷、打更人、管家、護衛、教書先生等多種角色,由游客隨機觸發劇情。

通過劇情引導、互動游戲等方式,吸引游客參與進來,以獨特的感官及思維、情感體驗,讓游客體驗感滿滿,在旅途中留下屬于自己的美好回憶。

很多游客在體驗過程中,全程以拍攝短視頻、合影留念等方式轉發朋友圈,并通過微信、抖音等平臺進行二次傳播,在網絡上引發好評與熱議。

山西文旅景區運營管理有限公司總經理劉惺表示,游客到皇城相府后,不僅能參觀景區,還能通過各類文旅融合新產品感受獨具魅力的人文風情。

“現在‘游’已經不是唯一的旅游目的,食、住、行、娛也都成為出游目的和新的旅游業態。我們就是要主動順應和滿足好這些需求,加快推動旅游業態提質升級,真正讓游客來了都滿意、走了還想來。”

山西省文旅廳副廳長李貴接受記者采訪時表示,“只有堅持市場導向,持續提升旅游產品供給和服務質量,才能吸引游客流量、增加旅游消費、提高旅游綜合經濟效益,做大市場蛋糕。”

 

 


 

 

內容來源丨山西人文地理

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山西文旅融合的新實踐:創新發展 業態融合 景演互動

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創建時間:2022-03-20 10:25
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